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In diesem Jahr widmet sich REFILL 12 – the brand event dem Thema »Wenn Löwen mal nichts reißen – Kreativität vs. Effizienz«. Zielgerichtet pirscht sich der Löwe an seine Beute heran. Er lässt sie nicht aus den Augen. Wartet auf den richtigen Moment, bringt sich in Position und beobachtet. Dann schlägt er zu – pure Effizienz, von der Natur mit dem Überleben belohnt.
Beim International Festival of Creativity werden goldene Löwen u.a. für die kreativste Marketing-Kommunikation verliehen. Während sich ein Löwe in der Natur wohl eher wenig um die B-Note seiner Jagdaktivitäten kümmert, freut sich ein Kommunikationsexperte sehr, diese besondere Auszeichnung für seinen Einfallsreichtum zu bekommen.
Kreativität ist etwas Schönes, aber verlieren wir dabei vielleicht das Ziel aus den Augen? Schließlich wollen Unternehmen bestimmte Ziele durch ihre erfolgreiche Marketing-Kommunikation erreichen. Und für Agenturen scheinen kreative Lösungen der Königsweg der Marketing-Kommunikation zu sein. Wirkt jedoch eine besonders kreative Marke eher sympathisch auf Menschen oder wird sie erst gar nicht verstanden? Es bleibt letztendlich die Frage: Schließen sich die beiden Aspekte Kreativität und Effizienz aus oder bedingen sie einander in der Marketing-Kommunikation?
Mit diesem Spannungsverhältnis zwischen Kreativität und Effizienz beschäftigt sich REFILL 12 – the brand event. Fragen der Markenführung sowie der Markenforschung sollen unter dem Aspekt der Kreativität und Effizienz betrachtet werden. REFILL12 bietet spannende Vorträge von Experten aus der Kommunikations- und Marketingbranche. In Workshops haben die Studierenden die Möglichkeit, ihre Kreativität zu testen und gemeinsam mit Experten Lösungsansätze für eine kreative und doch effiziente Kommunikation zu erarbeiten.
Organisiert wird REFILL von der studentischen Initiative werbeliebe in Kooperation mit der Hochschule Pforzheim.
